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蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀

時間: 和杰 職場聚焦

蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀!具體都賣了啥呢?蘋果營銷背后的銷量壓力很大嗎?下面是小編為大家整理的蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀,歡迎大家分享收藏!

蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀


蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀賣了啥?

5月31日晚上7點,蘋果天貓官方旗艦店開啟直播,這也是蘋果在全球范圍內的首次官方直播。據6月1日淘寶披露的數據,有接近130萬人觀看了這場直播,1小時內直播間就收獲了30萬人點贊。

蘋果開始放下“矜持”

此前多年時間,蘋果在營銷方面始終保持著矜持,不進行官方降價,不參與促銷活動,以此維持品牌的高端屬性。

但近幾年,一向矜持的蘋果也開始“卷”了起來。2020年5月,天貓宣布,蘋果將以官方形式首次參與其“6·18”促銷活動。據天貓披露,iPhone 11等全線產品支持跨店每滿300減40,并提供150元會場優惠,參與優惠的商品整體優惠幅度最高可以達到原價的八折左右。

2020年的“6·18”,是蘋果第一次以官方形式參加了中國的購物節,也可以被看做是蘋果在中國市場開始放下矜持的起點。在此之后,蘋果在中國市場的營銷策略更加積極主動。

2022年7月29日至8月1日,蘋果就罕見地在中國官網推出了夏日促銷活動,購買iPhone 13系列立省600元,購買iPhone 12或iPhone 12mini立省500元,購買AppleWatchSE和AirPodsPad等產品也均有優惠。

今年5月31日晚7點,蘋果天貓官方旗艦店開啟首次直播帶貨,也可以被看做是蘋果更加主動加碼中國市場的后續動作。

不過有眼尖的網友卻發現,蘋果直播間的右上角寫著“錄播”兩個字,直播全程也沒有喊用戶“下單”,沒有“全網最低價”,只有對iPhone和AppleWatch等產品的實用教學。盡管如此,蘋果此次直播依然吸引了近130萬人觀看,直播間的多款商品銷量良好。有網友評論說:“蘋果用最佛系的態度賣貨?!?/p>

營銷背后的銷量壓力

實際上,每次蘋果積極主動加碼中國市場的營銷,都是在銷量的壓力之下。

據中商產業研究院整理Canalys數據,2019年中國智能手機銷量排名前五的手機廠商里,蘋果僅排第五名。第一名是華為,2019年手機銷量達1.42億臺,較2018年增加了3720萬臺,市場份額高達38.5%。而蘋果排名第五,2019年在華手機銷量為2750萬臺,不足華為的零頭,較2018年減少了710萬臺,市場份額下滑到7.5%。

蘋果第一季度中國銷量

在2023年第一季度,蘋果憑借大幅度的優惠促銷活動,成功地在中國大陸智能手機市場取得了20%的市場份額,首奪第一成為市場的領軍品牌。優惠促銷活動吸引了大量消費者的關注,使得蘋果手機的銷量達到1330萬部。這一策略展示了蘋果對市場趨勢的敏銳把握能力,以及優惠促銷活動在刺激消費者購買方面的巨大作用。

作為一家全球知名的科技企業,蘋果對中國市場的重視程度日益加強。為了在競爭激烈的中國大陸市場占據更大的份額,蘋果積極調整市場策略,通過優惠促銷活動來提高市場滲透率。這種策略不僅有利于吸引新的消費者,還能夠提高品牌忠誠度和口碑。

1月份國內具體的排名以及市場表現

冠軍:蘋果,銷量為490萬臺,市場份額為17.6%,同比下降4.2%,環比增長30.7%;

亞軍:OPPO(不包括realme)銷量為470萬臺,市場份額為16.9%,同比下降13.5%,同比增長38.3%;

季軍:榮耀,銷量為420萬臺,市場份額15.2%,同比下降19.2%,環比增長41.2%;

第四名:小米,銷量為410萬臺,市場份額15.0%,同比下降5.0%,環比增長57.5%;

第五名:vivo(不包括iQOO),銷量為400萬臺,市場份額為14.5%,同比下降23.5%,環比增長62.4%。

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