國貨護膚美妝在電商直播的加持下，收獲了奇跡般的高速增長，現在迎來了反噬：頭部品牌難以擺脫對李佳琦的依賴，急需自建渠道，尋找更可控的新增長引擎。下面是小編整理的國貨美妝逃離“李佳琦”，歡迎閱讀。

國貨美妝逃離“李佳琦”

“平臺化思維只會讓產品價格越來越低。現在淘寶的紅利正在消失，抖音的紅利還能持續多久?品牌商做抖音的，真正賺到錢的有幾家?”不久前的2023中國化妝品大會上，福瑞達生物股份(璦爾博士、頤蓮母公司)總經理高春明如是發問。

美妝是多學科交叉的行業。但過去幾年，線上渠道的價值被過分凸顯。線上平臺、超頭直播間的效率著實高，珀萊雅CEO方玉友在會上介紹，珀萊雅從過去面向三四線城市消費者，到如今60%～70%用戶來自一二線城市，靠的就是渠道變革。

但與此同時，在經歷過平臺流量下滑、品牌與主播互撕之后，不少從業者也開始反思，線上流量再好，也總是在同一個流量池里反復撈人，費錢不說，天花板還很低。更何況，如果連平臺自己都開始為用戶時長、轉化率焦慮，依托于平臺的品牌們，更得另尋出路了。

于是乎，到線下去、加速逃離“李佳琦”們，成了美妝行業2023年的新課題。

國貨美妝品牌迅速崛起的原因

1. 市場需求推動

在過去的幾年中，中國的消費市場不斷擴大，尤其是年輕消費群體對美妝產品的需求日益旺盛。而受到KOL、網紅等社交媒體人物的影響，以及西方美妝潮流的傳播，美妝行業正成為一個充滿活力和創意的領域。

2. 技術進步與創新

隨著科技的發展，美妝生產技術也在不斷進步。國貨美妝品牌通過引進先進設備和技術，提高了產品質量，使之更符合消費者的需求。此外，針對不同膚質和需求，國產美妝品牌也在不斷創新，推出更多具有競爭力的新品。

3. 成本優勢

相較于進口品牌，國貨美妝品牌在生產成本和物流方面具有明顯優勢。這使得國產美妝品牌能夠以更為親民的價格吸引消費者，同時保持較高的品質。

國產美妝品牌面臨的挑戰

1. 新品“撞車”現象嚴重

由于市場競爭激烈，多數美妝品牌都在力求快速推出新品以爭搶市場份額。然而，在這個過程中，部分品牌過于追求速度，導致產品之間的相似度越來越高。很多品牌時常被指責“換湯不換藥”，缺乏真正的創新。

2. 品質參差不齊

雖然許多國貨美妝品牌的質量已經可以媲美國際知名品牌，但仍有一部分品牌存在質量問題。這種品質參差不齊的現象可能會影響消費者對國產美妝品牌的信心。

3. 質量安全問題仍需關注

近年來，國貨美妝品牌在質量安全方面的問題時有發生。雖然絕大部分品牌都在努力提升產品質量和安全性，但仍需要持續關注并加強監管，確保消費者利益不受損害。