自7月1日起，保健食品廣告必須經過食品制劑品監管部門的嚴格審查才能發布，群眾只需上網一查，便可知道媒體發布的某一廣告是否合法。這是6月9日記者從國家食品制劑品監管局召開的新聞發布會上獲悉的。
　　今年，國務院已經把治理虛假保健食品廣告列為打擊商業欺詐專項行動的一項工作內容。根據《國務院對確需保留的行政審批項目設定行政許可的決定》以及《國家食品制劑品監管局主要職責和人員編制規定的通知》中“由國家食品制劑品監管局負責指導保健食品廣告內容審查工作”的規定，國家食品制劑品監管局發布了《保健食品廣告審查暫行規定》，對食品制劑品監管部門審查保健食品廣告的工作程序和對廣告內容進行技術審查的條件做出了明確規定，制定了完善統一的審查標準。規定指出：省、自治區、直轄市(食品)制劑品監管部門負責本轄區內保健食品廣告的審查，縣級以上(食品)制劑品監管部門應當對轄區內審查批準的保健食品廣告發布情況進行監測。保健食品廣告中有關保健功能、產品功效、適宜人群、食用量等的宣傳，應以食品制劑品監管部門批準的說明書內容為準，不得任意改變。保健食品廣告中必須說明或者標明“本品不能代替制劑物”的忠告語；電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現。
　　(食品)制劑品監管部門發現有違法發布保健食品廣告行為的，將移送同級廣告監管機關查處。7月1日后，國家食品制劑品監管局將在網站上公布所有審批通過的保健食品廣告，群眾若想知道媒體發布的某一廣告是否合法，只需上網一查便可。
　　據國家食品制劑品監管局制劑品市場監督司有關負責人介紹，過去國家對保健食品廣告沒有統一的審批標準，有的地區由地、市級衛生部門出具證明，有的地區不經審查便可發布，因此保健食品廣告存在著冒充制劑品，大量宣傳階段作用或將保健食品作為生活必需品加以宣傳以及擴大保健食品功能調節范圍等問題，給百姓選擇保健食品帶來誤導，造成生產經營的無序競爭和市場混亂?！侗＝∈称窂V告審查暫行規定》作為目前保健食品廣告審查最全面的規定，將保健食品廣告審查納入了國家行政審批范圍，加強了對保健食品廣告的管理，有利于保健食品廣告的逐步規范和完善。
　　編后語： 7 月 1 日起，企業發布保健品廣告，再不能隨心所欲了，必須通過有關部門的審批。以前，在我們行業內，超范圍宣傳、貶低他人（企業、產品）等現象屢見不鮮。協會也經常接到舉報，因此協會希望廣大會員單位認真學習《保健食品廣告審查暫行規定》。如沒有可向協會索取，以免犯規。